作为吉利商用车旗下专注于新能源领域的商用车品牌，远程于7月29日焕新升级，发布全新品牌VI、品牌定义和品牌色彩。全新远程视觉化繁为简，向数字化、现代化、扁平化转变，全新远程logo蕴含字母“T”、“U”以及数字“0”，寓意以科技（Technology）为引领，以用户（User-based）为核心，聚焦创领零碳陆运和可持续未来。全新“远程”中文标准字体展现稳定、力量、现代、科技的气质，与logo共同形成统一的品牌视觉语言。品牌色彩则以“星瀚灰”为主品牌色，以“进化蓝”和“焕新橙”为品牌识别色。

伴随此次品牌焕新，远程新能源商用车将进一步深度践行“创造智慧互联，引领绿色商用”的品牌愿景，致力于成为“智慧绿色运力科技综合服务商”。选择在这样一个时间节点进行品牌焕新，远程要向市场和用户传递的除了全新品牌形象之外，更是其作为国内新能源商用车第一品牌，将开启新商用车时代的品牌自信。

为何要进行品牌焕新

2014年，吉利控股集团基于在乘用车领域耕耘多年形成的科技生态、产业链及体系化优势，整合全球资源，筹建了商用车业务，并于2016年正式推出中国首个专注于新能源领域的商用车品牌——远程。经过近6年的口碑积淀，远程品牌新能源商用车产品已经得到了用户和市场的充分认可，销量数据就是最好的证明。

2021年，远程新能源重卡全目标市场销量排名行业第一，远程新能源轻卡销量排名行业第一，远程增程轻卡则连续三年保持市场绝对领先。2022年3月，远程星享V上市即大卖，上市便获得28000台订单。

2022年上半年，吉利新能源商用车再次迎来高光时刻，摘得六月/半年度“双料冠军”。6月，吉利新能源商用车总销量排名行业第一，旗下远程品牌在新能源轻商、新能源轻客、新能源轻卡三个细分领域均位居头名。其中，远程品牌新能源轻卡市占率高达26.87%；1-6月，吉利新能源商用车以累计销量第一的成绩当仁不让成为年度半程冠军。其中，远程品牌新能源轻卡更是以绝对优势连续六个月占据行业榜首。

不仅在国内市场一路高歌猛进，作为中国新能源商用车自主品牌代表，远程在海外市场同样成绩斐然：多款新能源产品已实现出口乌拉圭、智利、哥斯达黎加以及中东等多个国家和地区；远程星瀚重卡在丹麦开启测试和示范运行；吉利星际纯电客车已完成泰国、荷兰、新西兰、丹麦等国家试运行；针对远程星享V车型已经与韩国、日本等国的相关企业开展合作。

出口海外的远程新能源商用车

通过前瞻性布局，在国内，远程已从新势力蜕变为名副其实的新能源商用车第一品牌。当竞争进入到下半场，远程需要思考，如何从行业领跑者转变为行业领导者；在海外，远程要面对的是来自全球各路强敌，在参与全球化竞争中，远程需要思考，如何才能展现出中国商用车自主品牌的强大自信。思考的结果就是：基于国内外行业竞争格局，以及市场环境变化，以品牌焕新为契机，远程将开启新商用车时代。

远程品牌焕新背后的战略意义

品牌焕新通常外界看到的只是形式和符号的表面变化，但其品牌形象背后却蕴含着丰富的战略意义。

如果我们把国内新能源商用车行业的发展看作三个阶段：第一阶段是政策引导时代；第二阶段为政策与市场双轮驱动时代；第三阶段就是以市场需求为导向和驱动的新商用车时代。如今，从吉利新能源商用车的战略进程来看，以主品牌“远程”焕新为开端，其将进入到一个全新的发展阶段——新商用车时代。全面推进各子品牌新能源转型，以新生代用户需求为核心，以场景定义商用车，助力产品属性蜕变升级。

我们知道，吉利新能源商用车只用了大约6年，就构建起涵盖重卡、轻卡、小微卡、LCV、客车，覆盖商用车应用全场景的产品线布局，这样的速度和规模对于传统商用车企来说几乎是不可想象的。吉利新能源商用车从一开局就采取了剑走偏锋的策略，一是专注新能源，二是合纵连横，通过资本运作将汉马科技、唐骏欧铃等商用车企迅速集结到旗下，并形成“制造中心+商业生态”的战略布局。在完成第一阶段的深度融合之后，到了第二阶段，吉利新能源商用车将为旗下各子品牌继续赋能，加速向新能源的全面转型。

远程新能源商用车建立了国内最大的新能源商用车研究院

据悉，汉马科技在与吉利新能源商用车深度融合以来，吉利商用车在资金投入、技术创新、资源整合等多方面对汉马科技进行了全面焕新，今年6月，汉马科技宣布，将于2025年12月停止传统燃油车的整车生产。此外，吉利新能源商用车旗下的唐骏欧铃依托集团赋能，也在积极落实国家“双碳”战略，将加快从传统能源业务向新能源全面转型。

焕新后的远程品牌对于新商用车时代用户群体也展现了高度关注。据相关市场调研数据显示，以90后为代表的新生代力量正在成为商用车核心用户群体。与此同时，伴随用户群体变化带来的需求升级，商用车的产品属性也需要蜕变升级。

商用车已经开始从单纯的生产工具向智能移动运力、零碳物流载体、数字生活空间转变。基于新商用车时代变革，远程以科技为引领，基于可拓展新能源专属架构，专注于绿色智能新一代商用车的正向研发与发展；以乘用车成熟的电气化、智能化技术为基础，在车辆的外观设计、座舱空间设计、舒适性以及智能化配置方面，满足新生代用户群体的实际用车场景需求。

远程认为，进入到新商用车时代的另一个重要标志就是“以场景定义汽车”。在传统能源商用车领域，如果说软件定义汽车是一个企业的核心能力，那么进入到智能与新能源为主导的新商用车时代，“以场景定义汽车”，以更加人性化的产品满足用户的多元场景定制需求，才是衡量一家商用车企综合实力的新标准。

以场景化理念打造的远程星瀚H重卡的驾驶区和生活区

“场景”就是商用车的使用环境，环境的不同决定了产品需求的不同。在新能源商用车市场，远程坚持以研发为先导，以模式创新为基础，快速占领技术制高点，打造多能源并举技术路线，满足用户的多场景需求，并形成以纯电驱动和增程式电驱动的动力系统为核心的城市商用车技术路线，以液氢能源甲醇动力与采用换电技术的纯电驱动为核心的公路商用车技术路线。除了以多能源技术路线覆盖不同应用场景，基于绿色智能的新一代商用车产品，远程还进行了多元化的生态模式布局：先后打造绿色慧联、万物友好+阳光铭岛、醇氢科技三大平台，共同完善智慧绿色能源运力服务网。

在战略布局成果初步显现之后，完成品牌焕新的远程将继续深度聚焦技术、产品、用户、场景、生态，率先开启新商用车时代。一个全面展示企业硬核实力，重塑行业格局的新时代。